Il valore del contesto: come portiamo i brand al centro dei grandi eventi globali

Partecipare al CES, all’IFA o al Computex è, per molti brand, l’investimento più oneroso dell’anno. Eppure, per la maggior parte di essi, il ritorno si esaurisce spesso nello smontaggio dello stand. In un ecosistema dove il rumore di fondo è assordante, esserci è solo il prerequisito; la vera sfida è non restare invisibili tra migliaia di annunci fotocopia. La presenza fisica è un costo, ma la visibilità strutturata è un investimento che genera valore nel tempo.

Il punto allora non è “ripulire il marketing”, ma renderlo credibile senza farlo sembrare una brochure. In un contesto saturo di messaggi autoreferenziali, la differenza tra una semplice esposizione e un contenuto che sposta l’ago della bilancia sta nel contesto. Non si tratta di occupare spazi pubblicitari, ma di inserirsi nel flusso del racconto editoriale che conta, quello seguito da una community di utenti esperti e decisori d'acquisto.

Per questo abbiamo strutturato un modello che integra l'autorevolezza storica di Tom’s Hardware con la capacità distributiva di 3Labs. L’obiettivo è trasformare l’evento da un momento di pura esposizione a un sistema di visibilità completo e misurabile, dove ogni prodotto trova la propria voce attraverso una narrazione terza e una strategia multicanale mirata.

Perché scegliere Tom’s Hardware per gli eventi globali?

Con oltre 20 anni di esperienza nel racconto dell’innovazione tecnologica, Tom’s Hardware Italia è un punto di riferimento per una community composta da utenti esperti, professionisti IT e appassionati ad alto livello di consapevolezza.

Durante eventi come CES, IFA e Computex, questa autorevolezza si traduce in una copertura diretta e continua: redazione sul campo, selezione critica dei prodotti, contenuti editoriali pensati per dare contesto e valore, non solo esposizione. A fare la differenza è l’approccio:

• Community qualificata: un pubblico fidelizzato che riconosce e si fida del brand editoriale.

• Contenuti credibili: costruiti su analisi e approfondimento, non su logiche di volume.

• Presenza diretta: produzione di contenuti live, interviste e formati video direttamente dai padiglioni.

• Ecosistema multicanale: integrazione nativa tra sito, social, ADV e newsletter.

In collaborazione con 3Labs, questo modello viene esteso in una proposta strutturata, pensata per trasformare la presenza in fiera in un sistema di visibilità completo e misurabile.

La proposta: un sistema integrato di contenuti e distribuzione

L’offerta è costruita su pacchetti scalabili (Base, Plus, Premium) che combinano attività editoriali e di amplificazione, adattandosi a obiettivi e budget diversi. Le principali componenti includono:

• Articolo sponsorizzato: Un contenuto dedicato alle novità del brand, realizzato con taglio editoriale per intercettare un pubblico qualificato.

• Reel Instagram: Formati video dinamici per valorizzare il prodotto con un linguaggio social-first orientato alla massima diffusione.

• Boost homepage: Posizionamento in evidenza sulla homepage di Tom's Hardware per intercettare i picchi di traffico durante l'evento.

• Campagne ADV su Meta: Distribuzione mirata con logiche di targeting e retargeting per aumentare l’efficacia della campagna.

Best in Show: un riconoscimento editoriale, non una leva commerciale

All’interno di eventi come CES, IFA e Computex, la redazione di Tom’s Hardware seleziona ogni anno i prodotti che si distinguono per innovazione, qualità e impatto sul mercato. Da questa attività nasce il “Best of Show”, un riconoscimento assegnato in modo indipendente.

Nota bene: Il Best of Show non è parte dei pacchetti commerciali né un elemento acquistabile. È il risultato di una valutazione autonoma della redazione. Proprio per questo, quando viene ottenuto, rappresenta un asset di comunicazione inestimabile perché riflette uno sguardo terzo e autorevole.

Case history: IFA Berlino 2025

Durante IFA 2025, l’attività sviluppata insieme ad alcuni brand dell’ecosistema smart home ha confermato l'efficacia di questo modello. Sono stati coinvolti otto brand internazionali, tra cui Dreame, Ecovacs, Samsung, Anker, Roborock, Tineco, Lefant e SwitchBot.

I numeri del progetto:

• 17 articoli prodotto e 12 reel Instagram.

• 21 campagne ADV e 16 contenuti social aggiuntivi.

• 161.000 utenti unici raggiunti e 240.000 visualizzazioni video.

Al di là dei dati, il feedback dei brand ha confermato come questa attività sia stata percepita come l'elemento distintivo della loro presenza in fiera.

Vuoi scoprire la case history per intero? Puoi trovarla a queste coordinate.

Il tuo brand merita di essere riconosciuto

In un contesto sempre più affollato, la differenza non la fa solo il prodotto, ma il modo in cui viene raccontato e distribuito. Costruire una presenza efficace durante eventi globali significa lavorare su contenuti, visibilità e credibilità in modo coordinato.

Perché oggi, nel mondo tech, emergere non è una conseguenza automatica dell’innovazione: è il risultato di una strategia. Non pianificare la tua prossima fiera da solo: trasforma la tua presenza a CES, IFA o Computex in un asset strategico misurabile insieme al team di Tom’s Hardware e 3Labs.

Contattaci ora alla mail [email protected] e costruiamo insieme la tua prossima strategia di comunicazione!